Budgetplanung, Kampagnenplanung und Co: Vor diesen Aufgaben stehen viele Marketers jedes Jahr aufs Neue. Doch die Planung des Marketing Budgets ist nicht immer leicht und nicht jedes Jahr gleich, denn es gibt viele unterschiedliche Faktoren zu beachten.
Wir haben ein paar wertvolle Tipps für eine erfolgreiche Budgetplanung 2024 für Sie zusammengefasst.
Auch für die Budgetplanung 2024 ist das Unternehmensziel eine wichtige Basis. Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, welche Ziele auf Unternehmensebene gesteckt wurden. Denn nur dann können Sie Ihr Marketing Budget zielgenau planen und entscheiden, welcher Anteil Ihres Budgets in welche Marketing-Kanäle fließen soll. Je nach Ziel könnte es zum Beispiel Sinn machen, 70% in Online Marketing und 30% des Budgets in Offline Marketing zu investieren. Die Verteilung hängt aber immer stark von den jeweiligen Zielen des Unternehmens ab.
Abgeleitet von den Unternehmenszielen, können Sie Ihre Marketingziele definieren. Es ist wichtig, dass Sie vor der Budgetplanung 2024 die Ziele festlegen, damit Sie sich zum einen bei der Planung daran orientieren können und zum anderen eine Basis haben, um den Erfolg Ihrer Maßnahmen später messen zu können. Legen Sie also klare, messbare Ziele fest, die Sie später in Ihrem Marketing Controlling überprüfen können.
Hier finden Sie Auswahl von häufig genutzten Marketingzielen.
Die Basis für eine gute Budgetplanung 2024 ist eine Recherche zu den aktuellen Trends und Werbemöglichkeiten in Ihrer Branche. Schauen Sie sich genau an, was andere Unternehmen bewerben und wo sie sich präsentieren. Prüfen Sie dabei aber genau, welche Marketingkanäle im Hinblick auf Ihre Zielgruppe und Ihr Unternehmensziel Sinn machen. Nur weil ein Social Media Kanal derzeit sehr beliebt ist, heißt das nicht automatisch, dass eine Werbung auf dieser Plattform die von Ihnen gewünschten Ergebnisse liefern wird. Zu einer guten Recherche gehört zudem auch, zu schauen, welche relevanten Veranstaltungen und Online-Formate geplant sind, die zu Ihren Produkten, Ihrer Zielgruppe und Ihren Zielen passen. Mit einer guten Übersicht über die Markttrends und aktuellen Entwicklungen haben Sie eine gute Basis für die Budgetplanung für das nächste Jahr.
Schauen Sie sich Ihren Budgetplan aus dem letzten Jahr an und bewerten Sie, wie erfolgreich und passend er war.
Welche Aktivitäten haben den gewünschten Effekt erzielt? Welche Aktivitäten waren zwar kostenintensiv, aber haben nicht das Ziel erreicht?
Müssen Sie die Gewichtung Ihrer Marketingkanäle in 2024 anders legen?
Die Antworten auf diese Fragen helfen Ihnen dabei, einen passenden Budgetplan 2024 zu erstellen.
Verteilen Sie Ihr für 2024 geplantes Budget auf die verschiedenen Marketingkanäle und planen Sie immer auch einen Puffer ein, falls eine geplante Kampagne doch teurer werden sollte als gedacht. Zudem sollten Sie auch einen generellen Puffer in Ihrem Plan einplanen für Veranstaltungen / Marketing Aktivitäten, die über das Jahr spontan möglich werden.
Bei der Erstellung eines Marketing Budgetplans sind Budgetplan-Vorlagen hilfreich. So müssen Sie nicht von Null starten, sondern können ein bereits bestehendes Template nutzen. Wählen Sie zum Beispiel in unserer Marketing Budgetplanungssoftware Louyie die für Sie passende Vorlage aus. Das spart Ihnen wertvolle Zeit! Jetzt kostenlos registrieren und sofort starten!
Kleine Zusatzbemerkung: Für die erfolgreiche Steuerung der Marketingaktivitäten ist natürlich zum einen der Budgetplan sehr wichtig! Eine weitere Säule ist aber auch das Marketing Controlling. Denn nur wenn Sie Ihre Marketing Maßnahmen regelmäßig mit Bezug auf Ihre Ziele überwachen, können Sie bewerten, ob die Kampagnen erfolgreich waren oder nicht. Hier erfahren Sie mehr über Marketing Controlling.
